為什么漢堡王單單在澳大利亞要叫做 “ Hungry Jack’s ” ? 為什么樂事薯片在全世界有那么多不同的名字？為什么德芙巧克力在英國等地叫做 Galaxy ? 許多著名品牌在世界各地發售的時候通常會換一個“馬甲”，有些還能憑借一致的設計風格勉強認出來，有些大變樣的叫人認不出了。這些不一致的叫法有時是商家的推廣策略所需，有時卻是無奈之舉。我們總結了一些原因和案例，來看看這些大牌子都有哪些馬甲呢？ 

                    
“入鄉隨俗”：只是換一種語言啦！

　　許多品牌在進入一個新市場的時候，會考慮將品牌翻譯成當地語言，更容易讓當地消費者接受。對于這一點，中國的消費者一定不陌生，畢竟那么多國際大品牌都絞盡腦汁的為自己取了一個中文名，這其中比較出彩的有：宜家( IKEA ）；露華濃（ Revlon ）;樂事（ Lay’s ）;必勝客（ Pizza Hut ）等。

Clean 在全球的名字

　　再比如寶潔旗下的“ Mr. Clean ” 朗白先生這個清潔品牌在很多地方都是把名字翻譯成當地語言了，反正“ clean ”這個單詞翻譯起來也不費功夫。不過多數品牌在 logo 方面還是會盡量保持一致，白襯衫大叔的形象能夠證明他們是一個家族的。

　　也有一些品牌在命名上會考慮當地的語言習慣，改變寫法避免一些歧義。比如健怡可樂在許多歐洲國家是用“ light ”這個詞，因為歐盟國家不常用“ diet ”來描述低卡路里的食物和飲料。再比如飲料品牌“達能”在美國的名字寫法有一些改變，因為美國人經常會把“達能”誤念做“ Dan One ”,而修改之后讀起來會更加美國化。

沿用被收購的原公司名字：“裝作還是你們國產品牌的樣子”

　　一個典型的例子是聯合利華旗下的冰淇淋牌子“ Wall’s ”(和路雪)。和路雪在許多國家的名字都是沿用當地被收購的冰淇淋廠家的名字，這樣一來消費者一般很難察覺以前熟知的“國產”冰淇淋已經不知不覺被外國投資者持有了，依然能夠在當地被廣泛接受。這更多的被看成是討好本土消費者的一種策略。

和路雪在全球有好多名字

　　樂事在一些國家的名字也是沿用被收購的商家原名，比如英國的 Walkers 以及澳大利亞的 Smith’s （其實換來換去都是人名啊）。不過在沿用原名的同時， logo 作為龐大家族的標識，會盡量達到統一。

　　德芙的改動有些大。字和 logo 都很難看出是“一家子”。 Galaxy 品牌在英國成立的非常早，在 Galaxy 之后，瑪氏收購了墨西哥一家名為“ Dove ”的公司，就干脆把“ Dove ”這個名字推廣到世界各地，而英國等地的 Galaxy 因為使用已久就被沿用了下來。

撞名：“我們原本是想統一世界的”

　　如果說上面的兩個原因是出于品牌推廣的策略，那么“撞名”這個原因聽上去就有些無奈了。提到撞名估計會想到前不久躺槍的樂事薯片，不過漢堡王可能比它更委屈一點。漢堡王 “ Burger King ” 并沒有能在全世界稱王，原因是在澳大利亞之前已經有了一個“漢堡王”了。一山容不得二虎，罷了，漢堡王在澳大利亞就被叫做 “ Hungry Jack’s ”了。

　　談到這個，啤酒品牌百威英博( Budweiser )一定更委屈。百威因為撞名的事兒在歐洲打了 100 多場官司，最終還是沒能叫做“ Budweiser ”，現在在大部分歐盟區就只能叫做“ Bud ”了。對了，上面提到的“ Mr Clean ”在英國也是因為撞名才改成了畫風完全不同的“ Flash ”。

法律規定：“可是...三個字母也要改？”

　　肯德基在許多國家都是簡練的 KFC 加老爺爺標配，可是加拿大這個名叫 Quebec 的法語區偏偏不讓它叫 KFC 。這個法語區的法律規定，所有的餐館都必須使用法語，連縮寫也沒得商量。于是 KFC （Kentucky Fried Chicken）翻譯成法語就變成了 PFK  ( Poulet Frit Kentucky )。

　　最近我們聽說了許多品牌換名字，換 logo 的事情。取名和改名對于品牌來說，都是一件需要深思熟慮的大事兒。如果你還了解到其他的原因，歡迎你補充給我們。