利用攝影和插圖賦予年度報告亮點，使其精彩紛呈。

 

設計年度報告是許多設計師工作的一部分。有些設計師可能認為它相對枯燥，但正如這里的例子所示，年度報告可以提供一個施展才華的機會，將年報報告變成一個富有想象力的、誘人的和有吸引力的設計，以提高年報設計的整體水平。
 

圖像是應用到年報設計中非常有用的工具。一份年度報告不必看起來干巴巴的或者文字太多，如將攝影、圖形和/或插圖的正確應用到年報中，可以真正使年報設計得更加精彩。讓我們看看下面的方法……

 

01.選擇華麗的攝影或插圖

▲攝影可以幫助促進客戶和觀眾之間的個人聯系

首先，你需要確定是否將攝影、插圖或矢量圖形應用到年報設計上。這在很大程度上取決于你要考慮目標受眾、報告類型，以及你希望設計成這種類型的年報。

以《劍橋大學捐贈者報告》為例（見上圖好下圖）。該年度報告的目標客戶群是向該機構捐贈人。

▲對人的關注意味著攝影是再合適不過的選擇

創意總監解釋道：“雖然很多項目都是關于資本項目和技術投資，但我們的研究清楚地表明，最終捐贈者是在投資于人。”

“所以我們覺得拍攝新建筑、設備和設施的捐贈者是最好的方式。”簡單地使用字體和顏色可能看起來很有圖形效果，但沒有攝影圖來得生動，可能會使年報最終效果看起來枯燥無味。

當然，不是每份年度報告都應用攝影圖。如果年報關注的不是個人故事，而是統計分析，那么最好使用其他平面圖形將事實和數字，以一種有趣和吸引人的方式呈現出來，效果會更好。

另外，如果視覺目標是突出報告中更抽象的概念，比如財務穩定性或業務動態性，那么插圖可能是最好的方法。

 

02.藝術指導攝影

▲采用紀實、非擺拍的鏡頭可以給年度報告帶來人性的感覺

假設你決定使用攝影，下一步就是計劃你想要的視覺風格。同樣，這將取決于你要在年報中要突出的目標來確定視覺風格。

創意總監表示，在這份捐贈報告中，以人為本的理念是決定攝影師如何藝術指導攝影的主要因素。

“雖然這些都是擺好姿勢的人物圖像，但它們需要人性化一些，”他解釋道。“例如，這些圖像要在他們的辦公室現實環境中抓拍 ,而不是在設定的環境中拍攝的。”

它還與這些照片印刷呈現出來的效果有關。他解釋說：“我們選擇了未涂布的紙來給這件作品增添溫暖感。”“這正符合以人為主的圖像，而且故意使用更有質感的未涂布紙。”它讓一切都顯得條理分明、平易近人，而非精英主義。

 

03.選擇插畫風格

▲Greenergy的年度報告聚焦了一個“成立25周年”的主題

如果你選擇在年度報告中使用插圖，你也可以以此為鑒。只有當你有了明確的目的和目標，你才能對所追求的視覺風格做出明智的決定。

例如，能源公司Greenergy設計年度報告（見上圖）時，設計師仔細考慮了這個事實：強調今年是公司成立25周年。

“對Greenergy來說，這是件大事，”設計總監說。對于一個中等規模的公司來說，保持高度的獨立性，并取得25年的成功和增長是不容小覷的。

“因此，我們與西班牙藝術家Mauco Sosa合作，為這份報告創建了一種獨特的插畫風格，以樂觀、前瞻性和有趣的方式捕捉了商業模式的所有元素。”

▲Greenergy年度報告的主插圖
 

重要的是，盡管報告中的插圖以其簡潔吸引人，但這并不意味著它們是抽象的，每一個都有特定的和重要的意義。例如，上面的主要插圖是受Greenergy商業模式的啟發，該公司將其描述為“高效、精簡、方向明確”。

 

04.結合攝影和插圖

▲在倫敦市長基金會的“為兒童貧困而戰”年度報告中，將手繪的線條和涂鴉與照片相結合使用，使年報富有童趣感。
 

當然，在年度報告設計中，攝影和插圖并不相互排斥；你當然可以將兩者同時使用。只是要明確這樣做的理由，不要像往墻上扔了很多東西并希望有些東西粘在上面一樣，要在適當的時候，再這樣應用。

▲這份報告的主要特點之一是“路線圖”，它展示并寓意了慈善機構幫助的孩子們所走的理想道路。

《倫敦市長的基金年度報告》就是一個很好的例子。這個組織旨在為倫敦的弱勢青年提供必要的技能和機會，幫助他們攀登職業階梯，擺脫貧困的威脅。

▲鉛筆象征著慈善事業本身——它是個人發展的基礎工具

“我們在尋找一個線索，讓我們了解他們這一年的成功和亮點，讓一份原本可能感覺相當靜態的報告變得生動起來，”創意總監表示。當我們想到鉛筆線作為年報從始至終的一種連續視覺工具時，這條線就變得非常真實。

“攝影圖和現場拍攝的照片展示的是基金受益者——倫敦的弱勢兒童。我們最終委托一個品牌鉛筆，帶有該品牌標識的鉛筆成為了年度報告的關鍵點，起到非常不錯的效果。

 

05.自動生成圖像

▲陀螺儀正在引領個性化年度報告一種方式

這是一個未來的趨勢，顛覆了傳統的圖像選擇方法。個性化年度報告涉及為每個客戶、利益相關者或股東創建定制報告。這聽起來似乎是一項艱巨的任務，但聰明的軟件可以相對容易地根據公司利益相關者的占比，自動生成年度報告， 并且包括其中的圖像也能實現。

例如，健康應用程序陀螺儀（Gyroscope）為其所有客戶設計和打印定制年報。“這些年度報告都是基于個人的內容自動生成的，”參與設計和布局的創作總監解釋說。

“所以任何照片都來自他們的社交網絡照片墻（Instagram）；信息圖表、地圖和表格是基于應用程序從你的日常活動中收集的實際數據得以創建的。”

▲陀螺儀報告中的文本和圖像都來自用戶自己的數字內容

隨著數字服務獲取我們越來越多的個人數據，我們希望這種處理年度報告的創新方式成為未來的一大趨勢。

 

06.尋找靈感

既然有很多方法可以應用到年度報告的視覺設計中，所以在創建時，有點不知所措。一個產生靈感的好方法，是了解其他人如何操作的。這里有一些好的例子。

▲野生動物保護協會以其令人驚嘆的攝影報道而聞名

野生動物保護協會（WCS）以設計精美、以照片為主導的年度報告而著稱，其風格與高端雜志或旅游手冊相似。你可以從其網站上下載過去幾年的pdf報告。

▲Zumtobel集團委托該行業的一些最佳插畫師為年度報告做插圖

Zumtobel集團是一家總部位于奧地利的照明設備制造商，其年度報告插圖精美，在設計界名聲大噪。每一期均由國際知名藝術家及設計師操刀，你可以在它的網站上看到概述。

▲3D造型為Harnham的年度薪酬指南帶來了獨特的外觀

Harnham的《2016年度薪資指南》為分析數據專業人士提供了英國的趨勢，其中應用了一些漂亮的3D插圖。

▲IPPR年度報告設計具有一個獨特的矢量圖形風格

公共政策研究所（IPPR）的北方能源工作組一份年度報告，開發了一種基于道路標識的鮮明矢量圖形風格。