從藝術總監到主編，臨危受命的Tony Chambers 帶領《Wallpaper》走出困局，重塑一本既精彩又賺錢的好雜志。

　　現任的《Wallpaper》主編Tony Chambers 身著一套淺灰色的修身西裝，出現在香港設計營商周的講臺上。顯然，在《Wallpaper》這幾年的“修煉”，已經讓平面設計師出身的他蛻變成為一名出色的媒體經營者。
　　《Wallpaper》于1996 年創刊，它的出現在業界引起了巨大反響，改變了雜志界的游戲規則，其后也出現了很多追隨者，仿制品。但在2002 年，Wallpeper 的主編Tyler Brule 離開了自己一手創辦的雜志，留下了一個巨大的“空洞”，留下的人無所適從，雜志質量有所下降，廣告也在不斷流失。TonyChambers 正是在此時以藝術總監的身份加入了《Wallpaper》。“一本如此與眾不同的、先鋒的雜志，離開了建立這一切的創始人，其面臨的窘境可想而知。”Chambers 說。
　　《Wallpaper》最初提出邀請時，Chambers 還在擔任英國版《GQ》的藝術總監。一開始，他顧慮很多，拒絕了邀請。“原因有兩個：第一，當時業內很多傳言，說這本雜志已窮途末路，撐不了多久；第二，這本雜志的內容，工業設計、字體設計、建筑、室內設計……都是我的興趣所在，我擔心，在這樣的雜志工作會不會太‘舒服’，從而限制我的視野。”
　　但是， 經不住當時《Wallpaper》的負責人JeremyLangmead（ 現任英國版《Esquire》主編） 的勸說，Chambers 還是臨危受命，帶著在兩年內扭轉局面的想法，來到了《Wallpaper》。
　　Chambers 告訴我們：“《Wallpaper》最初出現時，就確立了一種獨特而持續的美學，一種視覺風格，這對一本新雜志來說是好事情，可以讓讀者迅速地認識、記住。但五六年過后，過于穩定的風格就成了一種負擔，曾經的視覺力量成為現在的負面因素。”
　　Chambers 與當時的主編Langmeed 決心創造一種新鮮的面貌，以贏回讀者和廣告商的信心。“難，但并非不可能。接受這個工作，正是因為我有讓它面目一新的信心。”
　　三年半后，2007 年，JeremyLangmead 離開，Tony Chambers 意外又合情合理地被時代華納任命主編，成為這本標志性雜志的新掌舵人。“藝術總監成為主編，這種事情很少發生，出乎我的意料。”Chambers 說。這樣的任命意味著Chambers 不但要負責雜志的藝術風格，還要負責雜志的文字內容和經營，做出關系到雜志存亡的決定。
　　Tony Chambers 早年在SundayTimes 工作，與很多優秀的作者、編輯有過密切合作，懂得內容的運作；而在英國《GQ》雜志擔任藝術總監的經歷，和來《Wallpaper》以后的創新表現，都給了投資人信任他的理由。
　　迄今，Tony Chambers 已經在《Wallpaper》主編的位子上做了三年半，一切都進行得很順利。他將網站發揚光大，還開設了設計商店，創辦了城市指南（City Guide）。在整個媒體行業面臨危機的時刻，TonyChambers 根據自己的經驗，向人們提出了拯救方案。
　　Zaha Hadid 愛花錢，Karl Lagerfeld 也愛花錢讓雜志成為讀者的收藏品，而不是讀完即丟的信息載體，這就是TonyChambers 想要達到的目的，為此他想出了很多辦法。
　　“我喜歡紙制品多過電子商品，但是我很早之前就意識到，僅僅依靠紙面上的這些內容是不行的。平面媒體大限將至的傳言都是危言聳聽，但是危機確實存在，度過危機的辦法，就是努力把平面媒體的質量推上更高的一個水準。”Chambers 說。
　　平面設計師的背景讓TonyChambers 有足夠的信心在雜志的材料和印刷方式上做文章。他把雜志當成一個整體的產品來設計，而不僅僅是一本承載文字和圖畫的載體。
　　比如2008 年7 月刊， 為了配合“ 地下精英（Secret Elite issue）” 這個專題，Chambers 在封面上使用了光感墨水，只有把雜志放在暗處才能看到“《Wallpaper》”的logo。
　　邀請知名設計師擔任客座編輯，也是Chambers 擔任主編后提出的新舉措，如今已成為《Wallpaper》的重要傳統。第一年也就是2007 年，他們邀請了Louise Bourgeois（法國老古董女藝術家）， Zaha Hadid（伊朗裔英國女建筑師），和服裝設計師川久保玲，讓她們各自設計20 頁的內容，以及一期的封面。
　　“把設計權全權托付給這幾位大師，風險很大，”Chambers 玩笑般說道，“不但內容不可控，預算也不可控。”“比如Zaha Hadid，”Chambers 繼續笑著說道，“她是一個愛花錢的天才。在她的特輯里，她提出要做一個3D 模型，復制她為威尼斯雙年展設計的建筑。為了達到這個目的，我們需要在雜志里面挖一個大洞。這制作起來非常復雜，因為每頁中空的面積都不同，這本雜志花了我們一大筆錢，但最后的結果也證明這筆錢花得很值得。”
　　2009 年，《Wallpaper》又邀請到Karl Lagerfeld 為其制作封面和專題。“Lagerfeld 很崇拜Zaha Hadid，他看到了Hadid 之前為我們所做的特刊，決心做得更好。所以，他用上自己最喜歡的男模Baptiste Giabiconi，做成‘可揭開的封面’。”
　　這張封面由兩層紙組成，第一層上模特穿著一身Dior Homme 的西裝，而把第一層封面揭開，便會顯露出模特相同姿勢但一絲不掛的另一張照片。
　　中國制造的“中國制造”
　　除了創新的雜志設計、與知名大師合作以外，Chambers 在專題策劃上也做足功夫。
　　2008 年，為了做一期關于中國的專題，Wallpapaer 在中國搭建了臨時辦公室。編輯們從英國飛來，并聯合中國當地的設計師、藝術家，一起在中國制作了一期雜志。
　　“我們做的時機已經比別的媒體晚，所以我們只能做得比別人深入。為了腳踏實地的感受到中國正在發生的事情，2008 年3 月，我們15 個編輯全都來到中國，在北京和上海設立了辦公室，開始了為期5 個星期的‘中國制造’。”
　　建筑師Steven Hall 和上海的Design Republic 為他們提供了辦公室，所以從預算角度來講，他們的花銷并不大。“但同樣的預算，只要多一點野心和努力，就能得到更好的效果。”
　　“人們說網絡的發展將摧毀報紙和雜志，而我認為，恰恰相反，那些弱的紙媒也許會被淘汰，但是長遠看來，網絡與紙媒的關系應該是互惠互利的。”Chambers 說。“幸運的是，5 年以前，《Wallpaper》的出版人就很熱衷于建立網站，于是我們就逐漸建立了現在的模式，整個編輯部都是網站內容的提供者，另外還有幾名編輯專門負責網站。”登陸《Wallpaper》的網站，就可以看到一個內容豐富，設計精美的頁面。其內容不是照搬雜志內容，而是雜志內容的延伸和拓展。
　　除了網站，創辦單獨發行的城市指南“City Guide”，與品牌合作設計商品，開設設計商店，也是Chambers 在任期間的創舉。即使是在過去這一年，各個行業都不景氣，媒體行業尤甚的情況下，《Wallpaper》也保持了收支平衡，網站和城市指南還盈利頗豐。

B ＝《外灘畫報》

C ＝ Tony Chambers

　　B：你怎么評價Tyler Brule 在離開《Wallpaper》之后創辦的新雜志，《Monocle》？
　　C：我很喜歡《Monocle》。Tyler總喜歡做些與眾不同的事情，他做到了，我應該為他鼓掌。他沒有重復自己，沒有選擇再去做一本《Wallpaper》，要知道，很多在他這個位置的人都會做出這樣的選擇。而且他度過了艱難的第一年，通過了市場的考驗，已經進入了良性循環。當然，我有時候會覺得這本雜志里的文字太多了，但是我理解他的做法，他想做與過去不同的事情。有時候我看一期《Monocle》時會想，天啊，哪怕多兩張跨版的圖片也好，當然，這只是我自己的一點小小意見。
　　B：你平時都喜歡讀哪些雜志？
　　C：我什么都讀，真的，所有的都讀。發生的事情太多了，你必須時刻掌握這些信息，不然就會落后。
　　B： 與Karl Lagerfeld、PhillippeStarck 這樣的大師合作別冊是怎樣的一個過程？你怎么選擇適合的人選？
　　C：在跟這些名人大師合作的時候，你不能要求他們去做些什么，不能給他們制訂計劃，要給他們絕對的自由。你還要負擔預算超支的風險。但是結果往往證明，冒險是有意義的。
　　我們沒有特別的去選擇誰，只是在合適的時候，就會有合適的人選出現。今年是我們第四次做這樣的嘗試，但至今為止我們還沒有特別的人選，但是我想，保持適當的焦慮和未知，是件好事。
　　B：如何保持商業與內容的平衡？
　　C：我們當然會吸取客戶的意見，但是一切都會在不影響內容質量的前提下進行。如果說商業是面包，那設計就是果醬，二者結合才會吃得又飽又好。