李中秋

　　在剛剛召開的“東京動漫展北京招商會”上，世界動畫協會中國秘書長李中秋語出驚人：中國現階段的動漫實際處于社會事業階段，距離真正的產業化還有一定的距離。這個距離是多遠？需要我們付出什么樣的努力？記者日前在西四環附近的北京迪生通博科技有限公司辦公室采訪了李中秋。

日本動畫作品

　　社會事業與產業存在本質區別

　　對于社會事業與產業的區別，李中秋發表了自己的看法：“什么是社會事業？社會事業是指國家為了社會公益目的，由國家機關或其他組織舉辦的從事教育、科技、文化、衛生等活動的社會服務。社會事業的核心價值是社會效益而不是經濟利益。而產業的核心一定是經濟利益?！彼忉屨f，“如果說動漫的發展目標是加強青少年道德思想建設，而青少年思想建設并不是產業化的目標”。

　　如果是產業化發展，企業應該以產業化為目標，當然要在法律和社會道德的框架下。而道德思想尺度的把握，是通過政府法制法規管理來實現，甚至是通過行業協會的行業自律來實現。如日本動畫產業中，動畫內容的道德尺度就是行業協會掌握。政府監管的是其內容是否觸犯法律底線。

　　眾所周知，動漫的產業化是動漫產業發展的根本。在相對成熟的日本、美國、英國、韓國的動漫產業，都是經歷了漫長的歲月，逐漸成熟的。在動漫事業到產業的路途上，需要政府、企業、受眾群等社會各個層面的共同努力。

日本動畫作品

　　轉換政府職能從管企業到管市場

　　為什么說我們現在的動畫發展事實上是處于事業階段呢？李中秋以房地產業發展為例，進行了對比分析。 我們目前的動畫行業面臨的最大問題是生存問題， 也就是所謂制作成本和播出市場價格倒掛的問題。 此前曾經有各種解釋，不外是各自利益角度的牽強，但如果和房地產業發展過程比較，就很清楚了。

　　我國的房地產就是從住房事業向房地產產業發展過來的。我國動畫目前的市場狀態很像是住房事業階段的福利分房階段，代表著一個時期里政府對于百姓住房的管理，是住房事業，特征就是住宅成本和使用租金的高度倒掛，這與我們動畫的制作播出倒掛是一樣的。 在房地產的產業化進程中，隨著政府在這個過程中的角色轉化，社會商業化投入成為主流，才形成了今日的房地產業。而且隨著這個產業的形成，不僅百姓的住房條件得到了改善，住宅的環境建設、住宅與交通的關系都得到了發展，甚至還帶動了相關裝潢設計等24個行業的發展，極大地促進了城市以及城市周邊區域經濟的發展。

　　以開放且成功的產業為榜樣，學習借鑒，是動漫產業化進程中的重要環節。房地產行業發展的經驗，對于動漫產業化具有可借鑒性。動漫產業的發展同樣可以帶動相關若干個行業的發展，促進區域就業，促進區域經濟的發展。

　　從政府掏錢給企業扶持企業發展，到通過市場的手段優勝劣汰，是動漫企業必須接受的市場檢驗。

　　目前有些企業已經開始嘗試著走市場化的路線，李中秋表示，盡量縮短目前雙軌制的過程，對于企業的發展，對于產業鏈條的形成非常重要。

　　通過放開的手段開放市場，而不是一味通過補貼方式培養內容，還原市場機制，應該是一個理性的選擇。

日本動畫作品

　　政策的支持必不可少

　　政府具有很多資源。通過政策，整合資源，來實現調控市場、引導消費的目的，是許多國家的成功經驗。

　　很多人都知道日本動漫發達，市場成熟，但是很少有人知道日本動漫欣賞土壤的生成。李中秋告訴記者，二戰以后，日本建設的城市交通以電車為主，人們乘坐電車上下班需要比較長的時間。為了打發時間，很多人開始在車上看書。但畢竟行車動蕩中讀文字圖書效果不是很理想，于是漫畫圖書就受到歡迎。當時漫畫家把歷史故事、流行小說、新聞時事都以漫畫的形式制作成“文化快餐”，并被市場迅速接受，進而形成了一個新興的產業。

　　向動漫產業發達的國家學習。走出去是一種便捷有效的方法。每年日本、法國、美國、加拿大、韓國等動漫發達國家都有很多商業化動漫展，政府主管部門可以通過協調資源，帶領企業走出去展示自己、學習經驗、尋找機會，更重要的是促使企業融入國際市場。

日本動畫《蠟筆小新》

　　引進消化吸收促進動漫產業化

　　從引進技術開始起家的海爾集團，如今已經發展成為世界第四大白色家電制造商、中國家電第一品牌，品牌價值達786億元，連續6年蟬聯“中國最有價值品牌”第一名；在全球30多個國家建立了本土化的設計中心、制造基地和貿易公司；2007年實現全球營業額1180億元。改革開放30年來，中國的發展與引進消化吸收國外的先進技術、先進的管理經驗是分不開的。在動漫行業，外加工是引進消化吸收國外先進技術的有效途徑之一。

　　外加工在日本動漫產業化進程中同樣起到了積極的作用。日本靠著外加工，培養出了自己的漫畫制作人才。并繼而結合原創的發展，逐漸發展成為世界動畫的強國。

　　通過合資合作等形式，可以引進吸收先進的創作經驗、市場經驗，國際化、產業化標準，不失為促進中國動漫產業發展的一條可行之路。