敬請關注：2006中國國際品牌·設計商年展專題

Alviero Martini，意大利著名時尚設計大師,意大利國際奢侈品牌ALVIERO MARTINI（馬丁尼）的創始人，并于流行時裝圣地米蘭建立自己的時裝王國。馬丁尼在1990年推出以古地圖為圖案的皮具系列，獨辟蹊徑的設計，使Alviero Martini先生成為世界首屈一指的設計師。如今，ALVIERO MARTINI不僅以它帶有地圖圖形的箱包著名，而且還包括它設計的各種產品，有服裝，皮質品和其它附件，鞋類，香水，手表，文具和家居系列等。ALVIERO MARTINI設計的產品呈現著高貴優雅的氣質。

從一張古老地圖得到靈感

記者：馬丁尼品牌以其古老的地圖圖案而出名，你能不能談一談你從哪里得到這個靈感呢？
這是18年前在莫斯科，那時他們正在裝修莫斯科的巴西大使館，我在莫斯科和巴西大使館工作過兩年，那次在莫斯科的旅行讓我在那里找到了一些神奇的東西，那就是一張地圖，在圖書館里，如果你對這個地圖感興趣指指它的話，他們會給一份復制的給你。因此我說我想要那份地圖，不想要復制的，費了些周折我最后得到了它。（記者：是什么樣的一份地圖呢），是一張傳統的地圖，看起來沒有特別之處，但我卻覺得它充滿了古老的魅力，蘊涵了一些古老的東西。因為年代久遠，它很軟也很褪色了，回到羅馬后，我把它剪開，重新粘貼起來，我可以給你看看，當然在真正設計的時候我改變了一下，讓它流行市場，我做了改變，你知道俄國已經改名了，這就是那張原版地圖(這馬丁尼拿出一本精心包裹的書，書的封面就正好是這張地圖）。

時尚不等于奢侈

記者：除了皮具之外，你也設計了鞋子、香水、家具等，你的設計充滿了優雅高貴的感覺，你能否談談你對時尚的定義？
我并不太欣賞時尚這個詞，我說的是設計師應該走入這個時尚體系里，這是設計師應有的觀念，設計師設計各種各樣的東西，是想讓它們長久地在市場上流行，但時尚某種意義上卻與此相對，時尚的東西也許6個月就過時了，我想創造的是人們能夠長久喜歡的東西，事實上我的皮包是15年前設計推出的，它代表的是一種設計、一種理念、一種風格。我們用時尚這個詞因為它比較直接。

記者：但現在很多人認為時尚就是變化。

的確如此，很多人認為時尚就是更新，這也許與做生意不矛盾，可與我們的理念卻相矛盾，我不想每6個月就把我的東西換一次，我想設計的是可以在我們生活里在我們的家里可以長久保存的東西，某種意義上這與時尚相矛盾，但我還是要用時尚這個詞。因為別的人不了解這個理念，我們還是只能用這個詞。這就是我為什么來到這里，我是個時尚設計師，離時尚最近的人。有時候時尚這個詞可以強迫你每6個月就改變你的風格你的服飾，我想建議的就是人們應該找到自己的風格，如果你喜歡什么樣的東西，這就是你的風格，保持它。我喜歡做的設計是有理念的設計。

記者：你在生活中是不是個狂熱的時尚追求者？
是的，我非常熱愛時尚，可能在追求的方式上有些不同。有些品牌不斷發展壯大，有些消失了。很大一部分都是失去了自己的特色，所以還是要保持自己的特點。

記者：你崇尚奢華嗎？你認為時尚等同于奢華嗎？
時尚并不是奢華，尤其是在現在時尚甚至意味著便宜，（記者：你的意思是說時尚就流行，每個人都能消費得起？）.這不一樣，但是你必需找到你自己需要的東西。你的穿著要和你的風格相符合，你要和別的人區別開來，否則你就只是為設計師做宣傳了，而不是傳遞你自己的風格。這也是設計師應該做的，他不應該抹殺你的個性，而是張揚和突出你的個性。你沒有自己的風格很難讓人記住你，我的理念就是我設計的服飾要突出你的獨有的特點和個性。

永恒的時尚風格

記者：你認為時尚應該順應市場的要求嗎？
剛好相反，應該是時尚引導市場，如果他們對我們提出要求，我就很不理解了，我們的工作就是給人們建議和領導時尚，我并不想做那些越來越廉價的手袋，（記者：但我們也不能完全忽視市場的要求對嗎？）是的，我們不能忽視，但我們也可以說“不”，可以拒絕。有些所謂的市場要求就是想賺大錢，我不愿意那樣做。我不想做只要40美圓的手袋，40元的東西不能保證質量。“意大利制造”還是很重要的一個標志，就象貼上“中國制造”的產品，因為你們的勞動力便宜，可以在打價格戰，兩者有很大的不同。就是這樣你們可以做你們的東西，而我們還是要保持我們的“意大利制造”的風格。如果我們想保證我們的高品質我們就要按著我們自己的路走下去。

記者：對時尚來說永恒意味著什么？
就是創造一些可以在市場上保留下來的東西。我注意到現在在意大利有很多東方色彩的東西，日本的食物、家具，很多意大利人都買這些東西，為什么呢？這些東西代表了你們的文化，來自于你的文化，如同你到意大利來也是想買富有意大利傳統的東西，而不是到處都可以買到的東西。這樣的東西才能長久的在市場上在你的生活里在你的家里長久的留存，我想盡力保存每個文化里的東西。

記者：在現在激烈的競爭中如何建立起一個新品牌呢？
首先你自己必須非常出色，你要與眾不同，就是你的理念，你的理念的目的，可以讓人們覺得很舒服，要讓人們認可。也許我下一步就是要做一些更加與眾不同的東西，一些很大的東西，但同樣要體現我們自己的風格。反應出你自己的思想，我在世界各地旅游，看到很多人失去了自己的特點，全世界都變得越來越同一，這走得有點兒遠，（記者：所以你的觀點就是說要想與眾不同就要保持自己的特色）完全是這樣。

上海也許是中國最時尚的城市，但是未必是最適合居住的地方

記者：你有在中國開新的專賣店的計劃嗎？
因為我已經不在那間公司工作了，所以我不是很清楚。但我的新設計會在明年或者是08年推出，我都會考慮中國和亞洲的，因為他們真的是很大的市場。

記者：你是如何成功地建立時尚王國，其核心因素是什么呢？
我覺得就是從最簡單的東西里面找到理念，象從一幅地圖里。大家都知道地圖，重要的是要從地圖里得到你自己的理念。理念的創造是非常重要的，人們要表達自己，而不是一味地從購買里得到滿足。

記者：上海是個非常時尚的城市，有許多著名品牌，你認為上海在時尚方面有自己的特征嗎？
是個時尚之都并不意味著有自己的特色，而是說你有發達的商業，大品牌都選擇大都市開專賣店，在東京在紐約在上海，商業利益驅動而已。選擇在不同的地方開店也可以使我與眾不同。上海也許是中國最時尚的城市，但是未必是最適合居住的地方。要尋找到平衡。

記者：你認為深圳的真正特色是什么呢？
我對深圳不是很了解，沒有資格做評判，我只談談自己的感覺。從意大利來到深圳，我感覺深圳有自己的發展方向，對我來說它太眩目了，我更喜歡與你們的文化你們的身份相接近的東西，不去追求外在的東西。

記者：意大利的奢侈品會不會和法國的奢侈品競爭呢？中國會不會有自己的奢侈品牌？
意大利的奢侈品是可以和法國的奢侈品競爭的，什么是奢侈品了，香奈兒嗎？只是一個名字而已嗎，是價格嗎？價格讓有些人買不起來，將一些人排除在外，法國常常用價格來界定奢侈品的概念來選擇客戶，但價格并不代表奢侈，但我認為奢侈品的定位還是要有自己的風格才行，而不是只由價格來定。中國一定會有自己的奢侈品牌，很多日本的設計師就已經做到了，你們可以輸出你們的時尚設計和設計師，我想提醒的是中國不要以價格來競爭，而是以高品質來競爭。

記者：中國人目前對奢侈品還沒有一個準確的概念，你認為意大利的奢侈品進入中國會不會有阻力呢？
中國人很喜歡欣賞我們的東西，我們并不僅僅是賣東西，我們也是在傳達我們的情緒，一種敏感的情緒。

記者：你做設計時有沒有從別的藝術象繪畫和電影里吸取元素呢？
當然了，2000年我做了一個時裝展就從秘魯、危地馬拉的藝術品里吸取了元素，我每走近一種文化都可以從中找到吸引我的東西，可以把這些東西轉化到你的設計理念里。

記者：如何將設計、市場和管理結合起來
每個品牌每個公司都分兩部分，一部分是經濟方面的，由專業的經濟人士來操作，另一部分是策略藝術方面的也是由專業的設計師來完成，這是創造性的部分。沒有創意沒有理念的話也就無法賺錢。我會和我的銷售團隊溝通關于藝術的理念，如果負責經濟方面的人不了解他們要賣的東西，那就糟了，我們會達成一致，他們要了解他們銷售的東西。

記者：謝謝您接受我們的訪問！
我也很高興能接受你們的訪問，謝謝！

艾維諾·馬丁尼接受中國設計之窗獨家專訪

  
 艾維諾·馬丁尼專賣店


艾維諾·馬丁尼專賣店

艾維諾·馬丁尼專賣店

艾維諾·馬丁尼北京店

艾維諾·馬丁尼南京西路店


男鞋

男裝

男裝拉桿箱

手表

手挽包

太陽鏡

珠寶

敬請關注：2006中國國際品牌·設計商年展專題