| 當安德魯·韋伯的名作《劇院魅影》在上海大劇院熱演之時，那張右下角有個白色面具、透著些許鬼魅意味的海報也由此深入人心，海報所帶給人們的視覺沖擊顯而易見。本次就讓我們走近那些“張揚”在公共空間里的招貼作品，感受它們的萬千風情。 招貼藝術的歷史 從19世紀下半葉起，招貼就以它獨特的魅力在眾多宣傳媒體中確立了其設計王座的地位。由于招貼兼有繪畫和設計的特點，以及招貼在社會上所產生的巨大影響，許多極具才華的藝術家和設計家紛紛參與招貼設計，他們將繪畫和設計的各種風格互為融合，把多種表現形式和手段及技法綜合運用，使招貼呈現出風格迥異、精彩紛呈的多元化發展的格局。他們的作品既傳達了某種觀念或信息，又提升了藝術品位和價值，同時也使招貼成為具有歷史和藝術價值的收藏品。 隨著社會的進步和科學技術的飛速發展，東西方文化日益頻繁地交流和融合，以及現代科技、文化、藝術、現代廣告給招貼帶來的新觀念，招貼已不再受某種風格流派的約束。設計家突破各種常規，在注重信息傳達功能的同時，更為注重獨特風格的發展和富有創意的設計。他們將招貼廣告視為溝通思想的媒介，并把情感融入設計之中，使招貼廣告獲得了更為打動人心的力量。在激烈的市場經濟競爭中，廣告已發展成為一種新興的產業，而招貼作為廣告的一種形態，也從單一的活動方式轉向通過團隊方式共同協力完成，并從單一的媒介轉向全方位、全媒介、一體化的整合廣告活動。 招貼的獨特力量 招貼廣告雖然受到來自電視、廣播、報紙、雜志等多種廣告媒體的挑戰和競爭，但它們始終不能取代招貼，這是由招貼所具有的特征與功能所決定的。大尺寸的畫面、強烈的視覺沖擊力、卓越的創意構成了現代招貼最主要的特征。它以其獨特的方式出現在各種公共場合，遠距離就能吸引社會公眾的注意力，沒有一種媒體能像招貼那樣，在一張紙上反映著如此豐富的思想內涵，并迅速而有效地傳達具有個性化的信息。正如日本著名設計家田中一光先生所說的那樣：“海報不僅傳達信息簡單明了、能瞬間扣住人心、留下印象，而且搬運簡單，無論何時何地都不必借用機器設備就能讓人觀賞。”“海報是一張充滿信息情報的紙……作為世界各國人士之間交流的海報，具有設計上獨特的普遍手法和情感，優秀的作品可以跨越國境，促膝談心，相互理解，近年各國招貼為人收藏，正因為有它的時代性和永久性。”“海報至今依然是廣告宣傳的中堅武器。”“海報不僅現在是，將來也將永遠占有設計王座的地位……否則，不會像現在那樣，在所有國家和城市舉行如此盛大的國際招貼展”。 世界權威性設計機構的創建，國際性招貼展的不斷舉行，以及有關招貼設計專著、招貼年鑒的出版，有力地促進了現代招貼朝更高層次方向發展，使招貼至今仍處于視覺表現的主軸地位。國際上重要的招貼展有：波蘭華沙國際招貼設計藝術雙年展、捷克布爾諾國際圖形設計藝術雙年展、美國科羅拉多國際廣告招貼邀請雙年展、墨西哥國際廣告設計藝術雙年展、俄羅斯莫斯科國際廣告設計雙年展、芬蘭拉赫蒂國際廣告設計藝術雙年展等等。這些高水平的招貼展，不僅吸引了很多觀眾和設計同行前去欣賞與交流，增進了世界人民之間的了解和友誼，而且還使招貼在更廣泛的范圍內傳播信息，使招貼發揮了更大的廣告效應。招貼已發展成為一種普及的視覺藝術并進入了歷史上最興盛的時期。 設計師應具備的素質 從招貼的發展歷史中，我們可以發現，世界上最卓越的設計師，幾乎都因在招貼設計方面取得非凡成就而聞名于世。因此，從某種意義上來說，對招貼設計進行深入研究也已成為設計家獲得成功的必經之路。招貼作為一種視覺傳達藝術，最能體現出平面設計的形式特征。它具有視覺設計最主要的基本要素，它的設計理念、表現手段及技法較之其他廣告媒介更具典型性。 當今世界已進入信息時代，現代高新科技的發展，使各種新的廣告媒體、新的傳播手段、新的制作技術以及新的設計理念不斷涌現，這些既為設計者開辟了新的廣闊的表現空間，同時也將使設計的內涵與外延發生重大的變化。設計者不僅要努力學習招貼設計的專業知識，而且也要學習和積累如社會學、經濟學、心理學、廣告學、營銷學、美學、文學、繪畫、印刷工藝、多媒體技術、各種應用軟件等等方面的知識。要全面提高設計者的綜合素質，使設計者對人類和社會有較為深刻的理解，對當代文化傾向和美學特征有所把握，對新的表現形式、手段及技術能熟練運用，以適應信息時代社會與市場的需求。它將有助于開拓創造性的構想，有助于從新的視角來發現和審視相距遙遠的事物之間的關聯性和新的組合關系，在多向的思維中獨辟蹊徑，并取得創造性的成果。 今天，我們正在走向一個嶄新的時代，我們關注現實，但更寄希望于未來。明天，我們深信中國設計師將會在招貼設計領域取得更為輝煌的成就。 （CSC編輯) |
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